机器学习让数据中心更卓越

发表者:Joe Kava,数据中心副总裁

我们热衷于节约能源,这已经不是什么秘密。十多年来,我们所设计和建立的数据中心相较常规数据中心能够节省一半的能源,而且我们一直在寻找能够进一步减少能源消耗的方法。在我们追求极度高效的过程中,我们碰巧发现了一个新工具:机器学习技术。今天,我们将发布一份白皮书(PDF版本),阐述我们如何使用神经网络优化数据中心操作并促使我们的能源消耗量达到更低的水平。

这一切始于一项20%计划。这是Google的一个传统,即规划一些时间来完成超出员工正式岗位描述范围的工作。Jim Gao是我们数据中心团队的工程师,他对于我们在数据中心日常运行当中搜集的操作数据了如指掌。我们每30秒钟计算一次能源利用率(PUE),并持续对诸如IT负载量(服务器和网络设备在任何时点的能源消耗量)、室外空气温度(影响我们冷却塔的工作)以及我们为机械及冷却设备所设置的能耗水平等进行跟踪。做为一个聪明人——我们给他起了个外号“天才小子”,Jim认为我们利用这些数据能做更多的事情。他对机器学习技术进行了研究,并开始建造一个模型来预测——并且改善——数据中心的性能。 我们俄勒冈州达拉斯厂区内的机械工厂。数据中心团队持续不断地对热交换器和其他此处所展示的机械设备性能进行了跟踪。

Jim的设计同其他机器学习的范例十分类似,比如语音识别技术:计算机对大量信息进行分析,识别模式并从它们那里“取经”。在数据中心这样一个动态的环境中,所有变量,如IT负载量、室外温度等等之间如何相互作用,人类要想亲眼看到会很困难。计算机所擅长的一件事就是能够看到数据背后的情况,因此Jim利用我们在日常操作中搜集的信息,在一个模型中运行,从而帮助他的团队成员对复杂的相互作用有所了解——而作为普通人可能不会注意到。

模型工作原理简析: 利用一组数据,发现他们不为人所知的相互作用,而后提供建议来优化能耗效率。

经历了几番测试和差错后,Jim的模型预测能源使用效率的准确率已经达到99.6%。这意味着他可以使用这个模型来开发新的方法,来进一步提高操作的效率。例如,几个月前,我们不得不让几台服务器脱机几天,这通常降低数据中心的能源利用率。不过,现在我们能够使用Jim的模型来临时改变我们的冷却设置——降低那段时间PUE改变所造成的影响。尽管这只是些微小的调整,如果持续不断,那么积累起来就会很显著地节约能源、节省成本。

模型对PUE的预测准确率达到99.6%。

通过不断拓展数据中心的运营边界,Jim和他的团队已经开辟出一个新天地,这里到处都是改善数据中心性能及减少能耗的机会。他在白皮书中阐述了自己的方法,以使其他涉足机器学习的数据中心运营商(或也想弄明白这项技术的那些天才的行家里手)也能试试这项技术。

35周年 哪吒又来闹“海”啦

穿着红肚兜的胖娃娃,脚踩风火轮,手拿乾坤圈,舞动混天绫,海面波涛汹涌……听到这里,想必无数70后、80后的小伙伴都会兴奋得异口同声——哪吒闹海! 对啦,就是他!这个充满正义感的小家伙,拥有我们孩提时做梦都想要的勇气与能力,陪伴我们走过快乐的童年。 为了纪念《哪吒闹海》这部动画长片创作35周年,Google工程师与上海美术电影制片厂合作,在Google首页再现了哪吒闹海的景象。哪吒粉们,这次哪吒闹得是网络大海哦!这也是继大闹天宫Doodle之后,Google第二次与上海美术电影制片厂合作。一直致力于中国传统文化传播的Google创作了许多具有中国元素的Doodle,包括咏叹爱情的七夕Doodle, 庆祝春节的贪吃蛇Doodle,纪念李时珍诞辰495周年的的Doodle等。

不打通媒体,科学的危机就不远了:专访英国科学媒介中心

本文作者:Fujia

转基因问题产生的争议、PX项目是否应该上马、核电站该不该建……今天,传播正确的科学知识已经不仅是写几篇科普文章、做几个科普讲座,针对科学问题本身进行解释这么简单。公众获取信息的渠道正变得越来越多元,如何让科学的声音不被繁乱复杂的噪音甚至谣言所淹没,是科学传播中面临的最大问题。科学传播工作需要政府、科学家、媒体的配合,而这其中的组织和衔接的中介机构又起到了至关重要的作用。作为其中的典范,英国科学媒介中心(Science media centre)在科学传播方面受到了世界范围内的肯定。果壳网特邀驻伦敦记者,科学松鼠会Fujia前往科学媒介中心,对他们进行了专访。看看一个专业的科学媒介中心,在科学传播过程中应该扮演怎样的角色。

牛刀初试,打破科学界失声定律

“我曾经过着非常简单的生活,每天在威尔斯海边看着青草生长,试图理解它们生长的秘密。但1999年之后,我的生活完全改变了。”英国阿伯里斯特维斯大学(Aberystwyth University)的波洛克教授(Prof. Chris Pollock)在回忆中如此写道。

1999年是波洛克教授生活产生巨大改变的节点:他正式加入了一项饱受争议的工作:为转基因作物农场测试(GM crop farm-scale evaluation)做独立审查。该研究受到英国政府的资助,以测试转基因庄稼对环境与生物多样性的影响。这是当时世界上最大范围的转基因作物农场测试,英国自然与环境研究委员会(NERC)、洛桑研究所(Rothamsted Research)等知名研究机构的科学家负责具体执行。为了保证客观公正,另一些科学家组建了独立审查小组,以跟进并发布研究结果。波洛克教授正是审查小组的主席。2002年,他手握着该项目为期三年的研究结果:转基因对生物多样性的轻微影响并非来自转基因本身,而来自农民对转基因作物施加的农药不同。由于转基因甜菜和油菜植入了驱蚜虫的基因片段,农民减少了农药的使用,田间的生态多样性因此发生变化,但并不危害环境。

然而,当时适逢英国民众反转基因情绪的高峰。1998年的普兹泰事件是个关键节点。普兹泰(Arpad Pusztai)博士来自英国洛维特研究所(The Rowett Institute of Nutrition and Health)。他在电视演讲中称:自己的实验显示,食用转基因土豆的大鼠体重下降、免疫系统遭破坏。虽普兹泰被其研究所批评,最终被辞退,但他还是将论文成功发表在著名医学杂志《柳叶刀》上,一时舆论哗然。普兹泰的名字占据新闻头条数月之久,还被塑造为受学术机构迫害的孤胆英雄。虽然英国皇家科学院迅速组织科学家对该研究进行细致分析,认为其中存在许多严重错误,但直到数月后才发表公开谴责(详细内容,请见文章:不能相信的实验(1):普兹泰和他的转基因土豆)。而此时,反转基因的舆论趋势已经形成,难于扭转。许多环保组织鼓吹“转基因危害人体”、“大财团的阴谋”、“祸国殃民谋财害命”。英国媒体也充斥着妖魔化转基因的报道。当时的英国首相布莱尔因为支持转基因,被小报描绘成试图毁灭世界的科学怪人。与这一切形成鲜明对比的,是科学界的集体失声。

2000年,英国上议院发表报告分析了这场舆论冲突,发现科学界在其中严重缺位:1999年2月11日—12日是转基因争论报道最集中的两天。这两天内,全英11份全国性报纸刊载的所有转基因报道都不是由科学记者编写的,其中45%报道来自政治记者;而在转基因特稿中,也只有17%来自科学记者,所有与之相关的评论或者专栏文章,无一出自科学作者之手。牛津大学动物学教授、英国皇家科学院院长、上议院科学顾问罗伯特·梅愤怒地称之为“不可思议、带倾向性的事实陈列”。

如何把自己的结论告诉公众,波洛克教授压力重重。在那样的舆论环境下,科学家们三年的工作结果可以轻易被媒体与民众误读。波洛克不得不向刚刚成立的英国科学媒介中心(Science media centre)求助。

科学媒介中心成立于2002年。这是一个独立的非营利机构,依靠慈善基金、政府、企业与公众的捐款来运营。为了保证其公正独立性,每一个捐赠方的捐赠金额不得超过机构募资总额的5%。中心的董事会由皇家科学院科学事务主席、皇家药学学会主席、皇家工程学会首席执行官等组成,顾问团则包括《自然》杂志主编、英国政府科学大臣、重要媒体的科学编辑。用CEO福克斯(Fiona Fox)的话说,科学媒介中心是“科学与媒体之间的前线”。

【科学媒介中心CEO福克斯(Fiona Fox)。图片来源:科学媒介中心】

接到波洛克教授的求助后,科学媒介中心立即决定安排一场媒体发布会,公布转基因作物农场测试的结果。各大媒体与小报的科学记者们逐渐收到邀请,但政府官员禁止入场。资助该项研究的政府机构官员要求科学家先为他们提供一份内部报告,但遭到了科学家的拒绝。

与此同时,波洛克和其他相关科学家在科学媒介中心的帮助下,开始了紧张的发布会排练。他回忆说:“科学媒介中心提出了许多建议。每当我们使用到晦涩的术语或者说到令人费解的原理时,他们就会喊停。”喊停的方法很特别,他们会说“kiss”,意思是“keep it simple, stupid(说简单点,傻瓜)”。

“走进发布会会场是我做过的最恐惧的事情。”波洛克教授写到。幸好,发布会非常顺利。在进行了长达一小时的演讲后,波洛克立刻离开会场,去向研究的资助方,曾提出想要一份内部报告的部长做汇报,他的同事则留在现场,回答记者的提问。之后,他们又进行许多场学术演讲,描述该项科研中的各种分析细节。

这次新闻发布会的效果显著。第二天,几乎所有的到会媒体都发表了详尽的报道,准确解释了几乎所有科学细节。

科学媒介中心趁势追击,发动更多科学家发表对转基因的看法,每天发送到各大科学记者的邮箱,让他们了解转基因技术的科学事实。英国媒体上,妖魔化转基因技术的言论因此逐渐减少,民众终于能直接收听来自科学界的声音了。

秉笔作剑,迎击极端环保组织

然而,围绕转基因的争议却从未停歇。这一次被卷到风口浪尖上的,是世界上最古老的植物研究机构——洛桑研究所(Rothamsted Research)。服务于这个已有170多年历史的机构的科学家们研究出一种转基因小麦,可以释放出警示信息素,以吸引蚜虫的天敌,这样就能阻拦蚜虫、减少使用杀虫剂。2011年,这种小麦进入田间测试环节,科学家也因此面临舆论压力。

洛桑研究所完全可以选择用沉默来应对外界的喧嚣。但与10年前不同,洛桑研究所不愿陷于公众的误解之中。他们作好了让整个测试在所有人的眼皮子底下进行的准备。他们坚信,只有坦诚才能消除误解,他们要和公众直接对话。他们制作转基因知识的传单,设立科普转基因的网站;他们与当地居民和学校进行交流,邀请议员、养蜂人,甚至反转基因的环保组织参观农田;他们希望大众能了解,这是次田间实验,我们需要这样的实验。科学家的工作没有白费。许多曾经在在当地热传的谣言,比如“政府秘密测试”、“小麦通过风中授粉污染其他农田”、“小麦含有动物基因”、“测试为商业利益”等等,不攻自破,渐渐平息。

洛桑研究所的科学家们受到了鼓舞。他们希望能够让全国人民都知道他们的工作。2012年1月,在科学媒介中心的协助下,洛桑研究所召开了一次新闻发布会,会上休格斯博士(Darren Huges)走向媒体介绍了自己的工作。当第二天各大报道见诸媒体时,休格斯无法抑制自己的惊喜:“媒体的报道原来是可以是科学的。”

然而,“大战”才刚刚揭幕。洛桑研究所的举动引起了反转基因的环保组织的注意, 成为反转基因极端分子的目标。一个名叫“带回你的面粉”(Take the flour back)的NGO宣称,将5月27日进入研究所毁坏转基因农田。在谈“转基因”色变的主流舆论风气下,这个抗议活动还获得一些政客的支持。为了保护研究成果,科学家们别无选择。他们在Youtube上发布呼吁停止毁田的录像,开了推特账户与大众及抗议者公开讨论,并开放网络签名活动呼吁停止毁田。在科学媒介中心的帮助下,他们给这个NGO写了封公开信。在信中,科学家们写道:

“你们说转基因作物未曾被合理测试过。但我们现在要进行测试了,你们却要在我们得到任何有用信息前来毁坏实验。阻止获取知识,在这个用理性辩论的时代不是一个有效的方式。你们打算做的事情,就相当于把图书馆中的书籍烧毁,阻止别人发现书中的秘密。”

“我们将这个转基因田间测试看作我们不可动摇的信念中的一部分——研究永不停止,技术永不会也不将随时间而冻结。社会前进的步伐不曾因对拖拉机的害怕,而停止在马车拉犁的时代。我们不曾因满足小麦可以养活人类,或因害怕它们不再与从前一样,而停止寻找更好的小麦。”

“作为科学家,我们深深知道,我们并没有所有问题的答案。这就是为什么我们需要做实验。这也是为什么你们不应该破坏实验的原因。”

【洛桑研究所外抗议转基因作物的示威者。图片来源:theguardian】

[…]

北京R语言会议纪要

有幸参加了今年R语言会议,十年之后,我再一次来到帝都。不愧是北京的大学,人大的建筑一看就很大气!

这次R会盛况空前,演讲那么多,第二天还开了分会场,所以肯定是听不完的,加上我很担心第二天的讲座,所以我只认真听了部分的讲座(罪过罪过)。所以我只选择我印象深刻的内容讲一下。

1. Hadley Wickham : 我居然几乎全部听懂了Hadley说什么!大概因为我也做一点R开发的缘故吧。惭愧的是,听到这个讲座我才知道devtools这个包是他写的,而且我也没有用过。我就是那种用pakage.skeleton()做一个空包然后自己把代码填进去的人。有好用的工具一定要用,往节省人力的资源方向去才是正道啊!最后Hadley还吐槽了一番CRAN,怨念太深了!

2. David Smith : 他一上台先试拍了一张观众的照片,然后以观众为背景自拍了一张,好萌啊!不过他说的内容我没有怎么听懂。

3. 余凯:虽然我最近一直听说Deep learning,但直到现在还没有谁跟我认真地分析过“什么是Deep learning”,看来还是要读论文。

4. 周明:用计算机去做对联和绝句。老实说,我觉得这种思路是错的,但很不好意思,我想不到好的思路。但是我觉得诗词不是选择一个概率大的字词,而是选择一个最好的字词。这种事情,目前人工智能做不到。不过要是计算机能做到帮我完成各种应用文(包括申请书和给那些跟我不熟悉的上级的信件)那该多好!我觉得这个方向才是正路。

5. 王汉生:王老师也是非常萌的一个人,可惜我不做社交网络。统计基础也差,实在没有听懂(请轻揍)

下午是金融专场,这种高富帅领域好像真不适合我(说真的,经济学和金融的东西我真的读不下去,不知道是智商还是兴趣原因,希望是后者吧),不过腾讯工程师说的并行矩阵分解工具真的很厉害,可惜不开源就是了。后来我溜出去找当年睡在我下铺的兄弟福哥。感谢他带领我游览清华,还让我结识了另一个学霸飞哥。他们学电力的往往都是在实验室待到十一二点,实在让老衲惭愧啊!

第二天分了几个专场,所以不可能全部听完。

我先试在A场听。

6. James Wicker : 他做的工作和我师兄的工作有点相同,就是要分辨到底一堆样本中,包含了多少种分布,怎样把这些分布分辨出来。我觉得这个方向还挺有意思的:你可以将很多事情的发生看做很多因素的结果,每个因素对应一个概率分布,要是能把这些概率分辨出来,你就把这些因素理清楚了。当然这个问题很难,而且我还没入门。回头看看论文去。

其他的讲座我基本都忽略了,因为我下午要上台,非常紧张!

7. 任坤:任坤师兄的pipeR真的是一个很有用的包,尤其是像我这种经常要做数据清洗的人来说,这种管道符操作的方式很实用。

8. 邱怡轩:轩哥将SVD,深入浅出。他说的用SVD做矩阵补全,开了我的眼界,准备回头就用这种思路去做一下Kaggle最近的比赛。

总的来说,印象深刻的就是这几场演讲了。第二天分了三个会场,有些很想听的内容时间都冲突了,真是可惜。

 

R会以外的八卦:

1. […]

谈体重伤恋情

本文作者:庄

有一个妹子,在她20岁的时候,体重高达150斤,她以为这辈子也不会有人爱自己了,然而上天给她送来了一位体重200斤的哥哥,彼此发现对方简直像是为自己而生,了解自己每一种感受(包括零食),明白自己每一份心意(以及外卖),点燃着自己对生活的勇气(和胃口)。于是两个人不顾一切走到了一起。

我们看到,这个故事迄今为止都像一则都市童话,本来妹子和哥哥是可以幸福地生活下去的,十年二十年……说不定一直到凑上银婚金婚钻石婚,白发苍苍儿孙满堂(如果二胎开放了的话)。奈何在这个工业文明时代,有些故事的发展由不得你,就在他们幸福的小日子过得有滋有味的同时,城市里的超市、药店、便利店……相继出现了一种叫做利莫那班的东西,一种减肥药。

妹子在姐妹淘的鼓励下,开始使用这种白药片儿,一年以后,她的体重只有90斤(虽然是以失眠和月经失调为代价的)。这期间,哥哥一直保持着他那200斤的硕大体型,两个人的分歧也越来越多。妹子22岁的生日宴那天,她宣布了新恋情——是的,美丽苗条的她已投入了一位高富帅的怀抱。

当一个人看到名为“体重动力学:探究伴侣们在后减肥交流影响时期的观念”的心理学最新研究时,脑子里立刻冒出来的差不多就是以上悲催段子。在这个瘦子笑傲江湖的年代,减肥药不知拆散了多少人间眷侣。深深感触于不平等的体重带来许多后继伤感,遂有北卡罗来纳大学的林希·鲁姆和德克萨斯大学的雷内·戴利两位博士,召集了21对情侣做问卷调查。这些couple的统一特点是两两一对中有一人在过去两年里至少减了30磅以上,而平均减重达到了60磅,相当于54斤多。研究者发现,在一方减肥过程中两人生活方式会发生很大变化,带来的影响还真不好说,有不少是负面的。于是他们提出,减肥者需要审慎地对待自己的体重变化对另一半带来的心理冲击。恋情有风险,减肥需谨慎。

可以结合另一则2008年来自罗格斯大学的研究来分析这个问题。他们做的是恋爱中一方对另一方的饮食控制,得出了以下结论:女人更多去控制男人的饮食;瘦人更多去控制胖人的饮食。由此可以想象,减肥者在日益减重的过程中,可能会情不自禁地对另一半的餐盘指手画脚起来,而另一半心下不爽,也忍不住还击,你省省吧,现在吃那么点儿,你以为以后不会反弹?

更加犀利的是海德堡大学的托马斯·克莱因教授,2011年,他通过对超过2000人以上、年龄跨度为16-55岁之间的人群做调研,得出如果你的另一半突然开始热衷于减肥健身了,可不是什么正面信号,有可能是出现了奸情。因为教授认为,婚后没有了择偶压力,发胖才是常态,一旦开始无端端纠结于自己的腰围和曲线,哼哼,有问题!

纯真 IP 数据库 QQWry 解析库 Python 3 版

这东西挺好用的,可惜我只寻到一多年以前的 Python 2 版本的,作者是 AutumnCat,不认识。但注释里提到的修改者 bones7456 是鼎鼎大名的骨头兄,现其博客已经长草……

一直以来,我都是通过子进程调用来使用的,因为我写的代码是 Python 3 版,比如这个寻找文本里的 IP 地址并标记的 ipmarkup 脚本。配合 Python 3.2 加入的 functools.lru_cache,效率还不错的样子。但近期有大量 IP 需要查询,才感到每个 IP 都开个子进程的方式实在太慢。遂将其修改为 Python 3 版,并加入了些 Python 后来才流行的 idiom。

脚本还是扔到 winterpy 仓库里了。GPLv2 授权的。

“西部计算机教育提升计划”各方携手进入实施阶段 2013总结暨2014启动会议在云南顺利召开

发表者:Google中国教育合作项目部 2014年5月23日,在云南腾冲,来自清华大学、云南大学、新疆大学、青海大学、宁夏大学和贵州大学的校领导,教育部对口支援研究指导中心领导,Google全球副总裁、前ACM ( Association for Computing Machinery)主席Stuart Feldman博士,中国计算机学会、IBM等各方代表出席“西部计算机教育提升计划”2014启动会议。 2011年5月至2014年4月的“清华携手Google助力西部教育项目”的取得了显著的成果,所有的资源都用到了一线教师、学生和课程等几个方面。基于此成果,清华大学、Google和中国计算机学会经过讨论,确立了“西部计算机教育提升计划”,使之成为开放的合作架构,吸纳有志于贡献西部教育的机构和企业加入。众人拾柴火焰高,IBM公司是第一家加入此合作框架的企业。而继“清华携手Google助力西部教育项目”之后,“西部计算机教育提升计划”在2014年度正式启动。

与会的各校领导和项目负责人对此合作计划给予了很高的评价,一致认可目前的合作模式和成果。2014年,项目将着重在师资引进、师资培养、学生培养和西部讲学等几个方面集中资源,协助西部五校开展相应工作。

Google全球副总裁、前ACM主席Stuart Feldman博士表示:“作为一家在华的外企,我们很高兴能在支持西部教育上做出有意义的贡献,这也是我们对中国承诺的一部分。”目前,Google中国教育合作项目已经形成了大学、高职和中学的全方位支持格局。Google将继续努力,履行支持中国教育的职责和承诺。

附:2011年-2014年前三年实施成果一栏:

励教金获得者总人数:每校每年2名或2团队。三年总人数30人。 学生励志助学金:每校每年5人。三年总人数75人。 精品课程总门数:三年15门。 大学生科技项目总数:三年35个学生项目。2次现场比赛。 资助超过30名教师参加学术会议,资助发表36篇论文。 开办7期各个领域师资培训班,220人次参加培训。 28名东部专家赴西部讲学。 10场Google工程师走入西部校园演讲,超过2000名学生听讲。

不是每个人都知道

本文作者:Ent

编译:Ent

原作:xkcd

圣诞QQtoy诞生记

为什么有毛绒QQ,还要创建QQtoy?

多年的用户沉淀,让QQ企鹅形象成为被众人皆知的极具亲和力的公司代表作形象。作为创新性的公司成员,品牌中心深知随着时代和市场的需求,用户的认知水平与品位也在不断地提升,产品也必须不断的完善。为保持新鲜感,专业与品质,品牌形象及标识需要定期(较长时期)进行更新,以迎合用户的审美与需求变化。

2013年中,QQtoy品牌被创立。QQtoy在延续经典QQ形象的基础上,又基于与毛绒QQ不同的几点考虑:1、触感:我们选择了业内欢迎度较高的糖胶材质,区别于公司多年来的毛绒公仔,让消费者在材质上有全新的触感;2、体积:我们重构体积大小,更加便于用户摆放和展示,整体也显得更加优质和精致;3、延续性:经过分析,我们认为QQtoy产品具有商品特性的定位使用场景和挖掘可促成消费的价值,如节日,实事,热点,活动等等,都更加容易感染和触动用户。

在圣诞QQtoy之前,我们推出过几款形象作为尝试,青春系列、恐龙QQtoy以及嘉年华QQtoy都受到了员工的关注和喜爱,于是便有了圣诞系列的诞生。

 

圣诞QQtoy的构思 确定形象

构思前期,通过头脑风暴圣诞节该节日摘出以下关键词:圣诞老人、礼物、圣诞树、麋鹿、雪花、圣诞花圈、圣诞歌、圣诞果、火鸡、蜡烛、聚餐、铃铛、雪人、红绿色、毛衣、袜子、烟囱、帽子、包装、欢乐、孤独、圣诞棍、礼花、情人、丝带、装饰球、白色、温馨、幸福、好玩有趣、送礼物、贺卡等。

结合设计思维对脑暴后的词汇进行分组,选择出不多于三个的词汇作为执行方案。讨论后最终确定形象设计用圣诞老人、圣诞树、麋鹿三个极具圣诞特色的形象进行设计,并在每个形象上增加了相应的圣诞元素作为点缀,为增添更浓郁的圣诞气氛。在此基础上形成综合设想,并在关键词中提取“好玩有趣”作为整体设计所要传达的理念。确定形象角色的元素后,我们充分利用现有的资料,大胆发挥想象进行创造,多进行市场调查,了解市场流行趋势,只有这样才能走在设计流行的前沿,抓住消费者心理,起到市场主要能动力的作用。

市场调研参考:

 

设计形象时需换位思考,想的更多。除了在设计师的角度外也要站在消费者的角度来思考。

形象设计过程中考虑的因素有:元素设计(对消费者产生的共鸣)、结合成本预算来做设计、多个形象时的系列呈现、形象与包装两者间的设计关联、后期推广的形式等。

 

难点的克服 1设计中的难点

形象设计

QQtoy有两条线(毛绒穿戴版和涂装版),圣诞系列之所以选择毛绒穿戴版,考虑:1.毛绒容易塑造立体形态;2.圣诞作为冬天的节日,毛绒给人有温暖亲切的感觉。

圣诞系列设计的难点在于最终的实体是立体的,而我们在设计过程中需要将二维概念向三维立体概念转换这一复杂过程,从设计到实现的全局考虑。设计过程中,由于定位于毛绒的穿戴款,在二维的设计时不防可以找些相关的服装结构进行参考,也便于后期与工厂的沟通打样。

 

包装设计

全局整个项目时间线,对于三款形象包装的考虑是最好用同一款,除了节省生产时间也便于后期工厂对公仔与包装的组装。设计的难点在于一款包装适用于三款形象。

设计过程时结合难点来想,最后将三款形象赋予性格特点表现在包装的侧面和背面,三个形象的融入更好的展现出这个系列是有三款设计。同时要考虑到三款形象在盒子中的展示,系列摆放时,圣诞老人自然会是在中间作为主要的形象展示,那么整体红色的圣诞老人在一个什么配色的包装上会更合适的展现,这需要配色的尝试以及要顾及到两边还有圣诞树和麋鹿,过程中尝试了不少配色,最终选定一个稍暗的红色作为包装的主色。

 

整个包装将前期脑暴的“贺卡”融入包装中,给设计赋予了圣诞节送礼习俗的概念。除此之外,配合包装 还将包装背面的图案设计成明信片,将圣诞祝福多一个方式传递给你的朋友。

 

2流程控制的难点

做好项目管理,是检验和保证项目进度的途径和关键点,同时需要做好风险评估,以有力保证项目进展顺利,按时按质完成。

整个圣诞系列QQtoy的项目周期短,项目过程中与嘉年华QQtoy大货生产以及会员系列的打样的时间重合,导致了打样阶段工厂由于时间紧并没有按圣诞系列的设计稿完全制作,以至于不能针对设计来看实体效果,反复几次,工厂依然没有把三款形象按设计稿实现,以及时间上也不允许再次打样,否则将会影响大货生产的时间。好比这次的圣诞树,设计稿原本树上有积雪的设计,但由于打样效果不好,在不能保证能做好的情况下只能和工厂对齐细节的问题,哪些需要调整哪些需要舍去。

过程中设计和生产之间的需要紧密沟通与配合,权衡利弊,有所取舍,同时需要熟悉生产的制作流程,整个流程下来会涉及到很多不可把控的因素,只有将每个环节做到环环相扣,才能在规定的时间内产出有品质保证的产品,消费者才愿意为我们的设计买单。

  宣传的构思

当工厂把圣诞系列产出后,不是将产品摆上货架即可完事,需要考虑员工分散到各栋大厦,并不是人人都会去image形象店购买东西,不经意看到圣诞系列再去选择购买。而是整个品牌需要宣传,让不去image形象店的人都知道这款新品的发售。

圣诞系列QQtoy的目标为扩大QQtoy的品牌影响力,让员工对QQtoy品牌有一定的了解。

结合公司资源,我们采用了线上线下两条线进行宣传推广。对资源权重进行分配,线上线下比重为4:6。线上:KM文章活动预热、BBS发帖、tips窗口推广、拍拍店售卖;线下:各大厦的电梯视频、食堂的海报、微报、形象店内海报与视频宣传等。

在脑暴中筛选了“节日气氛”、“好玩有趣”、“送礼物”作为关键词贯穿到整个的推广宣传中,无论是视频还是后期的活动,都希望传递给大家:QQtoy是一个好玩有趣的品牌,便于大家对该系列有深刻的印象。

 

视频的推广

圣诞版QQtoy推广视频创作延续了青春系列(兰兰/阿呆)的动画风格,用简单明快的色彩来烘托节日的气氛。不一样的是这次为三个可爱的圣诞QQtoy形象塑造了不同的性格——爱变魔术的圣诞老人、羞涩腼腆却礼物满满的圣诞树、还有古灵精怪的麋鹿。超萌的形象+超可爱的动作,只为给大家带来更多的欢乐!

视频链接:http://v.qq.com/boke/page/i/0/g/i0123citgig.html

 

惊喜送礼活动

圣诞除了可爱公仔本身的号召力之外,我们还策划了一次圣诞惊喜送的活动。希望这次惊喜送除了提高QQtoy在公司的品牌知名度和曝光度外,还能在圣诞节给QGQM们送去欢乐和祝福。

活动规则:凡在image购买的前100位即可获得一张小卡片,卡片上填写希望将圣诞QQtoy赠送的同事或上级的名字,然后我们从中抽取10名幸运儿,这10位能免费获得活动方提供的圣诞QQtoy一只。与此同时,我们在圣诞节当天会以惊喜的方式为大家送礼。 圣诞节当天,兰兰和阿呆领着圣诞老人几乎跑遍了腾讯在深圳所有的驻点大楼,按卡片上的人,一个一个给大家送去了圣诞祝福。

 

前期准备

活动当天

对于送礼活动,我们需要对十位幸运儿的办公位置清晰,才能保证顺利的送达到大家手上,而且统计后发现幸运儿分别分布在腾大,大族,松日,万利达,科兴。

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我的博客文集上架了!

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我一直想整理一本文集,这个月终于完成了。

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(完)

文档信息 版权声明:自由转载-非商用-非衍生-保持署名 | Creative Commons BY-NC-ND 3.0 原文网址:http://www.ruanyifeng.com/blog/2014/05/my_blog_book.html 最后修改时间:2014年5月29日 19:45 付费支持: |

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