Your shots taken with the #NewFlickrCam

Yesterday, we asked you to share your first photos taken with the new Flickr cam with us. We already want to share some of the great submissions with you.

 

  

 

Check out what others are saying about the new Flickr cam, and download our app to try it out yourself.

Please […]

Welcome the Schlesinger Library to The Commons!

    

We are happy to welcome the The Schlesinger Library to The Commons. The Schlesinger Library is part of the Radcliffe Institute for Advanced Study at Harvard University. It documents the history of women in America, and its holdings are strongest in women’s rights and feminism; health and sexuality; and culinary history.

As […]

#FlickrFriday: Paper Planes

 

          

 

Our last Flickr Friday theme was #PaperPlanes, and here is the weekly selection of your submissions.

We knew you had it in you when we announced the theme last Friday, and as you can see, we had a true paper plane festival this week with all kinds of […]

[ISUX转译] 想写出更出色的文案?试试6+1模式

每每看见眼前一亮的文案,总是心生羡慕。大家都是用语言交流,为什么人家能写出那么优秀的文案呢……不妨读一读这篇文章,或许能给还在为文案头疼的你,带来一点指引。

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AIDA——Attention(注意),Interest(兴趣), Desire(欲望), Action(行动)——这是文案写作的经典法则,它就像一瓶万金油,可以指导任何文案的写作。但我却觉得它没什么作用。

不是因为它不正确,或行不通。只是如果你能成功让用户注意,抓住兴趣,引起欲望,促使他采取行动,那你其实根本不需要使用任何法则,文案就已经很成功了。

如果你没做到上述事情,抱歉,AIDA法则就无任何作用,因为它的方法中并没有详细阐述如何能做到让用户注意,抓住他们的兴趣,引起购买欲望,最后成功让用户采取行动。 实践是检验真理的唯一标准,让我们来看一个失败的例子,它完全符合AIDA法则,最后却没有成功的让我采取购买行动。

放高利贷的短信?

我最近收到一个陌生号码发来的短信,内容是: 无抵押0风险,快至1天放款,30秒网上申请,帮您体面应急!回复Y了解更多,回复N表示不感兴趣。 无论是Y还是N,我都不会回复。我打通这个手机号码,试图表达我的愤怒和厌恶之情。可出乎意料,这个号码居然无人应答,接通后自动转到语音信箱。

对于这种营销方式,我实在不敢恭维。

让我们来看看他是如何将AIDA法则运用到这条文案写作中的。

A attention(让用户注意)

这个短信已经成功引起了我的注意。毕竟,发短信这种方式一定能得到注意。

I interest (抓住兴趣)

接下来,我很感兴趣。几天之内就能拿到一笔钱,它完全能引起我的兴趣。这一步,AIDA法则运用的也很好。

D desire (引起欲望)

这一步也很好。如果我现在急缺资金,我当然需要一笔贷款。

A action

在最后一步,它失败了。我没有采取任何行动。

到底缺少了什么导致AIDA模式会行不通?

在这条短信中,缺少了几个很重要的元素:你是谁?为什么联系我?我为什么要相信你? 上下文背景是整个信息重要组成部分。没有它,即使文案再出色,用户也不会采取任何行动。

AIDA最大的问题是它认为行动会产生兴趣,然后产生欲望,最后采取行动。却少了最重要的一块:上下文背景。 AIDA没有最后让用户真正去行动的动力。

 

一个更好的模式:6+1

这个模式相对有点复杂。但正因为复杂,才非常有效。

它弥补了AIDA所缺少,但却必不可少的因素。6+1指的是:6个步骤外加贯穿始终的一个原则,只要脚踏实地,一定能写出非常优秀的文案。

第一步:描述上下文背景

在试图得到用户关注前,你一定要做一件事情。回答用户心里的疑问:你是谁?你为什么和我说话? 太多营销人员为了竞争到单身人士的注意,所以建立上下文背景可以让你从人群中脱颖而出。垃圾邮件是一个很好案例。但垃圾邮件的背景是:你不知道我们是谁,但是我们想卖给你一些东西。这就是为什么垃圾邮件没有人读,直接放到垃圾箱了。

发送邮件其实就像是给用户写一封信,如果用户开始就能通过一些简单的文字,知道是谁给他写这封信,那么他打开这封信的比例将会高很多。

收信人的疑问:到底是谁在和我说话?这是一个隐性问题,也是一个答案。比如,你应征一份工作,向发布工作的单位递交你的简历和求职信。在环境和信的格式相结合的情况下,就能非常清楚的表明,为什么你要写信给他们。

虽然招聘者已经知道你为什么写信给他们,但你还是尽可能的想交代更多的背景给招聘者。你会在信开头提到你在哪儿找到这个求职信息,你为什么想来应聘这个工作(例如你很想在这个公司工作,你喜欢这个行业等等)如果你能将这些交代得很清楚,招聘者一定会优先录取你。

在上面文本消息的例子中,可以添加一个链接,点击后了解更多关于公司的信息。或者自动回复一条短信,这些都比一台电脑告诉我:语音信箱已经满了要好得多。

更好的做法是,在信息开始前,可以用一些简短的文字交代一下发信人与收信人之前有过的接触。比如,我的无线供应商在和我发短信介绍一些新的业务时,他们总是以“亲爱的Rogers用户”做为开头。这让我很明确的知道这是谁在和我写信。这个发信人是可信任,因为他们之前和我接触过。所以我很大可能性会去读这条信息。当然,这是在收信人和发信人之间有一定关系和接触时,这在任何情况下都是最好的信息传递的方式。

上下文背景可以归结为你能够让用户沉浸在你的消息中的原因。如果他们关注了你的博客,订阅就成为您发给他们任何电子邮件的上下文。如果是在您的网站上发现的内容,那么这个人对于你的话题或服务信息的搜索就是上下文。如果你正在报刊杂志上发布广告,那么该刊物的主题也就是上下文。

第二步:引起注意

一旦你建立起一个上下文的背景,你就能够继续抓住用户的注意了。

如果你是作家,可以通过标题来引起用户的注意。如果是设计师,他们一定会设计能吸引你第一眼关注的作品,吸引你的眼球。

已经有很多方法告诉你如何去吸引用户注意了,所以这些细节我就不在文章中重点做介绍了。你必须要保证能引起他们的注意。

第三步:引起欲望

目前营销市场的现实是:即使能引起用户的注意,他们的注意力也不会持续太长的时间。以前说的十五分钟已经过时了,现在已经接近十五秒。

你必须把握那十五秒中,让用户对你的产品产生渴望。并且能让这种渴望持续。

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每日一图:台湾无名小站将于年底关闭

台湾社区网站 Yahoo!奇摩无名小站今日宣布,将于今年 12 月 26 日终止服务。这个在台湾地区的火热程度相当于内地的新浪博客或网易博客的网站,曾经捧红网络写手九把刀、图文部落格弯弯、熊宝等,2007 年被 Yahoo!奇摩并购,但由于会员大量流失去 Facebook、Twitter,人气下滑,终于发出关闭公告。自从雅虎 CEO 玛丽莎·梅耶尔上任以来,已关闭了诸多雅虎边缘产品,这也可能是雅虎全球战略的一部分。图为弯弯漫画书《可不可以不要上班》封面,她的作品已红遍两岸,现在已搬家至痞客帮。

long EURUSD

进入 顺应较长时间的上涨趋势 价格抵达一个小斜率支撑线,并形成了几个小的 bullish candle 小时间范围急跌,可能到达超卖

单子设置了12 pip 的 trailing stop

退出 总结

大厚垫子裹住头,睡一个舒服的中午觉

大家应该都对这玩意的放大版有印象(自己搜索去吧……就是完全把头罩起来那个),但那个版本多少有些华而不实,除了吓人一跳之外没啥好处,自己还会很闷热,这个缩小版显然要实用得多,戴在头上脸和耳朵都是通气的,只是头和脖子有软垫裹住,这样不管靠在哪里都可以舒舒服服睡一觉了。

这是来自 Kawamura-Ganjavian 的设计,产品的官网(支持购买,各地以及尺寸大小不同会有不一样的价格)地址在这里,价格在 50 到 80 欧元的样子。

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索尼预热 VAIO Flip PC,折纸视频介绍三种产品形态

最近索尼发布了一段有趣的小视频,用来预热即将要发布的 VAIO Flip PC,不过视频当中并没有出现电脑产品,而是用折纸的方式,来阐述这台产品所具备的笔记本电脑、平板电脑以及把屏幕支撑起来三种形态。我们挺喜欢这样的表达方式,足够的小清新。

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不过话说,这基本就是联想 Yoga 嘛……要不是最后画了一个 logo……

水温水量即时调,在水龙头上装摇杆

虽说现在的水龙头也可以选择这样类似的功能,不过设计师 Jung Jun Park 的方案强调的是更加的直观、方便和节水,同时也让这个厨卫空间够酷够前卫——从“Salva”就像一个感叹号的摇杆设计来看,这样的目的应该是达到了。

各种方向上都可以调整实现相应的功能,即便在手搓肥皂的时候,用手臂也能轻松完成操作(从这一点来说,好像就比很多传统的水龙头要方便很多了)。

每日一图:唯一的 Michael Jackson

今天,一切荣誉归于 Michael Jackson。他的事迹和成就已无需赘言,被称为“王者”“传奇”毫不过分,愿他在天国继续他的歌曲和舞步。图为加拿大设计师 Patrice Dufresne 为 Cirque du Soleil(太阳剧团)的 Michael Jackson One 秀绘制的海报,一个动作代表了一切言语。关于“偶像”,有的人是“之一”,但 Michael Jackson 是唯一。

相关信息:Michael Jackson 出生于 1958 年 8 月 29 日,今天是已经在天堂的他的 55 岁生日。

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